Každý měsíc nové pivo. Nový příběh, nový název, nový vizuál, nová komunikace.
Zadání
U Volby Sládků jsme byli od samého začátku a máme ji prostě v srdíčku. 10 let jsme vyvíjeli kompletní identitu pro pivní speciály Plzeňského Prazdroje - tak, aby každý speciál měl vlastní charakter a dokázal zaujmout návštěvníky hospod.
SmartSolution™
Výzva nebyla jen v kreativitě, ale i v tempu. Každý měsíc jsme pracovali na čtyřech různých pivech: jedno jsme briefovali, druhé tvořili, pro třetí připravovali komunikační materiály a čtvrtý speciál už komunikovali do trhu.
Díky promyšlenému workflow, jasným vizuálním principům a silnému týmu jsme dokázali dlouhodobě doručovat řešení, která byla nápaditá, rozpoznatelná a přitom konzistentní. Z jednotlivých příběhů se tak stal neodmyslitelný podpis celé Volby Sládků.
Výsledek
Za 10 let fungování programu se proměnil celý pivní trh. Vyrostly minipivovary, Češi si zvykli vyhledávat kvalitu i netradiční chutě. Dnes v hospodě nepřekvapí čepovaná IPA, my si ale stále pamatujeme, jak jsme pro ni poprvé hledali tvář.
Něco navíc
Díky Volbě Sládků se do českých hospod dostaly doposud neznámé pivní styly jako porter, altbier nebo belický blond. My jsme pomocí chytře zvolených metafor dokázali tato piva “přiblížit” českému konzervativnímu pivaři tak, aby pivní speciál skutečně ochutnal.
100+
pivům jsme vytvořili identitu
16
pivních stylů jsme představili poprvé v ČR
10
tisíc hektolitrů Volby Sládků se vypije za rok
Volba sládků naučila Čechy, že pivo nemusí znamenat jen světlý ležák. Tým Addictu svým přístupem a nasazením znovu a znovu dokazuje, že není jen jedna z agentur. V podmínkách připomínajících startup uvnitř korporátu dokázal vytvořit kreativně-produkční motor, který má velkou zásluhu na tom, že Češi dnes umějí ocenit speciální piva.
Tomáš Drahoňovský
Commercial Innovations Manager
