Vytvořili jsme vizuální koncept, který sjednotil pestrou nabídku piv.
Zadání
Byli jsme u toho, když Plzeňský Prazdroj změnil přístup k pivním speciálům.
To, co navenek vypadá jako nová vizuální identita, je ve skutečnosti propracovaný systém. Navrhli jsme ho tak, aby držel portfolio pohromadě, ať bude skladba piv jakákoli.
SmartSolution™
Začali jsme tam, kde je zákazník: v hospodě.
Všimli jsme si, že názvy netradičních piv jsou pro zákazníky těžko uchopitelné. Pivům jsme proto dali jednoduché, jednoslovné, české názvy.
Oslovili jsme známého výtvarníka Přemka Ponáhlého, který pro piva vytvořil charaktery.
Vizuální prvky jsme navrhli tak, aby fungovaly v reálné hospodě, často zahlcené plakáty, stojánky a dalšími reklamními nosiči. Barvy i výrazné ilustrace pomáhají rychle rozpoznat a odlišit pivní speciál od běžné nabídky.
Výsledek
Nový vizuální koncept je v trhu už druhým rokem a zpětná vazba od hospod potvrzuje, že funguje. Drží konzistenci napříč pivními styly i sezónami a umožňuje tak Plzeňskému Prazdroji dlouhodobě rozvíjet portfolio pivních speciálů.
Něco navíc
Nakloněná sklenice. V pivním světě nečekaný prvek, který jsme zvolili záměrně. Stejně jako pivní speciály vystupují mezi klasickými ležáky, i naše vizuály vybočují z toho, na co jsme u piva zvyklí. Přirozeně tak poutají pozornost a probouzejí zvědavost.
1
ucelený přístup k portfoliu
8
charakterů pro konkrétní piva
2
roky úspěšně na trhu a jdeme dál
Oceňuji strategický pohled, který Addict přenesl do kreativy. Speciály z Prazdroje působí jako ucelený systém a my díky tomu můžeme dlouhodobě rozvíjet nabídku. Nové pivní speciály umíme pojmenovat, vizuálně odlišit, a portfolio stále drží pohromadě.
Michal Škoda
Commercial Innovations Manager CZ&SK
