Každá cestovní agentura tvrdí, že má širokou nabídku dovolených. Jenže vy víte, že to tak úplně není.
Zadání
Naším úkolem bylo představit největší konkurenční výhodu Invia: opravdu širokou nabídku, ze které si zákazník vybere dovolenou přesně podle svých představ.
SmartSolution™
Vžili jsme se do situace reálného zákazníka. Prošli jsme konkurenční weby, zaklikali naše preference... a zjistili, že nejspíš budeme muset z našich požadavků slevit.
Kreativu jsme postavili na rozporu mezi tím, co si zákazník přeje, a co dostane. Vytvořili jsme sérii spotů s humornými a lehce absurdními situacemi. Divák rychle pochopí, že na dovolené opravdu nechce dělat kompromisy.
Výsledek
Kampaň podpořila vnímání značky Invia jako platformy, která má opravdu široký výběr dovolených. Koncept navíc umožnil flexibilně komunikovat i sezónní nabídky a slevy.
Něco navíc
Natáčeli jsme v reálném resortu. Palmy, tropické slunce. Divák okamžitě cítí, že jde o opravdovou dovolenou, a pointa tak vynikne naplno.
Vyzdvihl bych hlavně to, že se Addict postavil do role zákazníka a v téhle zkušenosti našel insight. Kreativa byla chytrá, zábavná a hlavně uvěřitelná.
Michal Bošela
Head of Brand & Communication
