Nechali jsme Plzeň zazářit pro opravdové hrdiny.
Zadání
Fotbalisté Viktorie Plzeň přenechali místo na dresech osobnostem Plzeňska. Společně se značkou Gambrinus tak představili lidi, kteří mají v regionu velké zásluhy, ale kteří nejsou veřejně známí.
My jsme byli partnerem, který projekt nejen kreativně zastřešil, ale pomohl ho dostat mezi širokou veřejnost.
SmartSolution™
Pro projekt jsme vytvořili kreativní koncept Plzeň září pro legendy. Vizuálně i emočně staví na myšlence, že tentokrát budou zářit ti, kdo obvykle stojí ve stínu. Motiv záře jsme pak promítli napříč projektem.
Připravili jsme kampaň, díky které se o chystané akci dozveděla veřejnost. Natočili jsme spot s fotbalisty FC Viktoria Plzeň. Představili jsme nominované osobnosti. Vytvořili jsme web a nechali lidi hlasovat o tom, čí jména se nakonec na dresech objeví.
Výsledek
Více než 250 organických mediálních výstupů svědčí o tom, že si kampaň získala pozornost nejen hráčů a fanoušků, ale i široké veřejnosti. Nás navíc těší, že se nám podařilo angažovat Plzeňáky a vyvolat v nich hrdost na své město.
Něco navíc
Nepopsatelnou atmosféru na místě ještě umocnil náš nápad. Před zápasem jsme nechali zhasnout stadion. Návštěvníci ho rozsvítili svými telefony a nechali tak svoje legendy doopravdy zazářit.
22
osobnostem jsme dali zazářit
22 293
hlasů poslali fanoušci svým legendám
250
organických mediálních výstupů
Na kampaních, které mají přesah, je radost pracovat. Addict pro mě nebyl jen agenturou, ale partnerem, se kterým jsem mohl otevřeně diskutovat veškeré nápady a jejich reálné dopady na celou kampaň.
Martin Šimůnek
Brand Manager Gambrinus
